Posicionamiento Web SEO

El posicionamiento del site web es crucial para el éxito de la estrategia de presencia de la empresa en internet. Se distinguen 2 tipos de posicionamiento, el natural, es decir la aparición de nuestro site en los resultados de búsqueda (SERP), y por otro lado el de pago, es decir publicidad en internet, en particular anuncios en las páginas de resultados de los buscadores. En el primer caso se hace uso de la técnica SEO, Search Engine Optimization, para conseguir las mejores posiciones en las SERP. Es una estrategia a largo plazo. En el segundo, en especial el SEM, es el Search Engine Marketing, se remunera al buscador para publicar nuestros anuncios y supuestamente atreamos tráfico calificado a nuestra web. Para saber más sobre estos dos tipos de optimización de posicionamiento, leer aquí. Las razones de elegir el uno o el otro método estriban de la evolución del coste de cada uno, veáse el gráfico siguiente:Como se ve, el precio por cada nuevo cliente sube constantemente al utilizar SEM, al contrario de lo que pasa en el caso SEO, donde se infiere que a lo largo del tiempo el coste baja. De hecho puede y así lo indica la imagen, haber un momento a partir del cual, SEO es más eficiente que el SEM. Sin embargo, la escala de tiempo no es fija y no la misma para todos los sites/páginas/productos a promover y varian incluso a lo largo del tiempo. Además es importante ubicar correctamente este gráfico, ya que para el análisis del ROI hay que tener en cuenta el plazo entre inversión y la deseada conversión. Es decir en el ejemplo la escala de tiempo es abitrario y varía de un conjunto de palabras claves a otro conjunto.

Además, no está garantizado cuando haya una mejora en el posicionamiento que estamos en el camino al óptimo, ya que como en todos los procesos de optimización existe una variedad de casi-óptimos y nuestra optimización nos guía a uno de estos, no al óptimo global si este existiese. Asimismo, todos los expertos del SEO recomiendan no hacer cambios bruscos en tu site para no perder puestos en el ranking, ya que los buscadores “penalizan” saltos en la evolución de un site. En el blog de Luis M. Villanueva, experto en SEO promueve su lema: El SEO basado en experimentos y NO en teoría. Como lo demás expertos se basa en la suposición de que está en camino a un único óptimo que con su método se alcanazará antes que los que siguen modelos teoréticos. No obstante, podría beneficiarse de un salto – aunque a corto o medio plazo penalizado – para llegar a la cuenca de un (casi-)óptimo que supera mucho el anterior. En el gráfico se visualiza a la derecha el camino de optimización por parte de un experto SEO, y el salto de la izquierda es el camino que se le ofrece a una optimización SEO disruptiva. A tener en cuenta que el paisaje está en constante cambio por los cambios en los algoritmos de los buscadores por un lado y por otro lado por el propio ecosistema de los sites y sus páginas.

9 mejores prácticas para generar engagement en twitter

Engagement en twitter

Este es un breve resumen de cómo utilizar eficazmente twitter para generar engagement. Es una citación literal de billib, publicado el 04 de julio de 2012 , que a su vez lo cita de http://www.contentoz.com. Como ya no es accesible esta última web, me he permitido reproducirlo aquí.

Twitter es un medio imprescindible para las marcas que quieren estar en las redes sociales. Con vistas a ser cada vez más relevantes, compartimos con vosotros las mejores prácticas en twitter y conseguir más relevancia y más engagement con sus seguidores. Un estudio [el enlace original ya no funciona: os dejo el actual] conducido por Buddy Media (adquirido en 2012 por Salesforce) sobre 320 marcas influyentes en redes sociales entre diciembre de 2011 y marzo de 2012 nos aporta datos y conocimientos interesantes para seguir mejorando en buenas prácticas en la famosa red social de microblogging y conseguir que la gente te haga caso y no deje de seguirte. Estos son los datos y 9 mejores prácticas que destaca el estudio para generar engagement y tener éxito en twitter.

  1. Twittea los días más adecuados para tu industría (generalmente los fines de semana)
  2. Utiliza la complementaridad de Facebook con Twitter. Twitter para los horarios de oficina y Facebook para los horarios fuera de oficina
  3. Twittea 4 veces al día o menos
  4. Utiliza 100 carácteres o menos por tweet
  5. Añade enlaces a los tweets para generar más retweets
  6. Asegúrate de que se puede pinchar en los enlaces poniendo un espacio antes de la URL
  7. Incluye hashtags en tus tweets pero no más de dos por tweet
  8. Utiliza imagenes para generar más engagement todavía
  9. Utiliza la palabra “RT” o “Retweet” para pedirque te ayuden a difundir el mensaje genera más engagement.

Utilizando estos consejos en tu día en día en twitter deberías de ser capaz de generar más interés y engagement en tus redes sociales. ¿Cómo lo ves?